“此次疫情推動著流媒體端的數(shù)字營銷活動快速變革，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也將進一步成為未來發(fā)展趨勢。”在日前國際商會中國國家委員會（ICC China）市場營銷與廣告委員會聯(lián)合中國廣告協(xié)會舉辦的疫情下企業(yè)營銷策略線上講座上，萃弈中國區(qū)總經(jīng)理陳傳洽表示，未來企業(yè)提高數(shù)據(jù)整合能力，勢在必行。

據(jù)陳傳洽介紹，2003年爆發(fā)的SARS疫情帶來巨??持久的業(yè)務(wù)推動力。疫情期間，京東從在北京銷售硬盤驅(qū)動器和電?產(chǎn)品的實體店轉(zhuǎn)型成為電商平臺；在SARS疫情最嚴重的時候，阿?巴巴團隊被困在杭州的?套公寓中，決定從阿?巴巴的B2B業(yè)務(wù)拓展到淘寶，為3.3億?上購物者提供服務(wù)；由于疫情期間對于短信服務(wù)和?速?絡(luò)連接的需求增?，中國移動在2003年的凈利潤同比增長9.1%。 在陳傳洽看來，企業(yè)應(yīng)專注投資?標受眾，突顯品牌的可信度、社會關(guān)聯(lián)性，從而?競品贏得更多消費者的青睞。66%消費者表示，如果品牌與不恰當或令?不安的內(nèi)容關(guān)聯(lián)?起，他們對品牌的信任程度也會下降。因此，企業(yè)在?告投放前必須保護品牌安全，令品牌免受虛假、劣質(zhì)或負?新聞影響，在?告中宣傳合適的內(nèi)容，保護品牌?告免受?效流量影響。

中國廣告協(xié)會會長張國華認為，新冠肺炎疫情對全球經(jīng)濟造成巨大沖擊，廣告作為經(jīng)濟的晴雨表也受到很大影響。廣告主壓縮非剛性支出、疫情改變廣告發(fā)布環(huán)境等因素導(dǎo)致廣告市場需求疲軟、利潤下降。但是疫情客觀上強化了數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展勢頭，有力推動了傳統(tǒng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告加速融合，推動電商直播等新業(yè)態(tài)提速發(fā)展。目前中國企業(yè)國際化進程中的品牌塑造仍較為薄弱，嚴格遵守國際市場規(guī)則、適應(yīng)融媒體時代趨勢、塑造中國品牌良好形象，是中國企業(yè)出海的關(guān)鍵因素。  陳傳洽建議企業(yè)利用程序化營銷模式實現(xiàn)更可控、更精準的跨媒體受眾觸達和聲量占比，同時在保證數(shù)據(jù)安全的基礎(chǔ)上，塑造良好的長期品牌價值建設(shè)。采用高效的數(shù)字營銷策略，緩解疫情對經(jīng)營造成影響，把握經(jīng)濟復(fù)蘇的機遇。