“我是一個(gè)沒有感情的吃貨”“我是一個(gè)沒有感情的乘客”“我是一個(gè)沒有感情的酒精容器”……這不是指沒感情的人變多了，而是一種印有個(gè)性簽名的口罩開始在電商平臺(tái)走俏。不想當(dāng)沒感情的人也沒關(guān)系，電商平臺(tái)上也有色彩斑斕的口罩、復(fù)古風(fēng)的口罩供人們選擇，藝術(shù)氣息十分濃厚。

個(gè)性化口罩的出現(xiàn)，意味著口罩市場(chǎng)發(fā)生了變化。得益于我國(guó)在全球率先控制住新冠肺炎疫情，截至三季度，我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口增速也已經(jīng)轉(zhuǎn)正。今年前三季度，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值23.12萬(wàn)億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)0.7%。這其中，包括口罩、防護(hù)服、醫(yī)療器械等在內(nèi)的防疫物資在國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)走俏，包括口罩在內(nèi)的紡織品出口額達(dá)8287.8億元，增長(zhǎng)37.5%。隨著一些國(guó)家疫情漸漸趨穩(wěn)，我國(guó)口罩出口也將逐步進(jìn)入下半場(chǎng)。

“國(guó)外醫(yī)用和普通民用防護(hù)類口罩目前的需求量在縮減，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。我們生產(chǎn)的口罩若要有銷路，必須另辟蹊徑。”森拓領(lǐng)企業(yè)Happy Masks項(xiàng)目銷售副總裁賴凱茹意識(shí)到，目前口罩已經(jīng)進(jìn)入人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵沸辛辛?，像Chanel這樣的國(guó)際時(shí)尚品牌也順應(yīng)時(shí)勢(shì)，推出了相關(guān)的時(shí)尚單品。原本專注于服裝的森拓領(lǐng)企業(yè)也看到商機(jī)，開始設(shè)計(jì)、生產(chǎn)藝術(shù)類口罩，在供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)銷往國(guó)外。

Happy Masks的出口目前基本上都是海外華人的定制訂單，針對(duì)的客戶群也是篩選了有藝術(shù)審美追求的人群。該項(xiàng)目目前已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了4個(gè)月，出口額達(dá)到50萬(wàn)美元左右，目前還在不斷上升。

“收到我們口罩的買家基本上首先反應(yīng)是驚喜。例如我們推出的幻彩系列，一周玩轉(zhuǎn)七種顏色，讓買家打開包裹看到它的第一眼就有了好心情。”賴凱茹介紹說(shuō)，公司萌生做藝術(shù)類口罩的想法是在今年5月初的時(shí)候，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)基本控制住了，但國(guó)外疫情仍在蔓延，因?yàn)橐咔榉揽剡€需堅(jiān)持的原因，口罩已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。然而，大多?shù)人抵觸戴口罩，因?yàn)槠淝宦傻乃{(lán)、白、黑顏色，既讓自身特色缺失，也阻礙了交流。

如果制作一些特色和定制化的口罩，是否會(huì)提高人們戴口罩的自覺性？這樣既照顧到人們的個(gè)性，又保證健康安全。賴凱茹身邊剛好有幾位朋友也談起了口罩個(gè)性化生產(chǎn)的事，于是便一拍即合，Happy Masks項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。

“這順應(yīng)了當(dāng)代年輕人的審美興趣，因?yàn)閱我环ξ兜目谡謱?duì)他們來(lái)說(shuō)是缺少靈魂的，我們才因此想要打開這一市場(chǎng)，讓大家即使在需要保持安全距離的特殊時(shí)期，也能放心做自己。”賴凱茹說(shuō)，“即使是簡(jiǎn)單的白色口罩，加上文字就能有自己的風(fēng)格了。”

圍繞著Happy Masks項(xiàng)目，森拓領(lǐng)企業(yè)投入了不少精力。Happy Masks的團(tuán)隊(duì)由5個(gè)創(chuàng)始人組成，各自負(fù)責(zé)不同方面，例如設(shè)計(jì)、出資、銷售、運(yùn)營(yíng)等。設(shè)計(jì)師崔博是一位從英國(guó)留學(xué)歸國(guó)的90后建筑設(shè)計(jì)師，他對(duì)藝術(shù)審美和產(chǎn)品設(shè)計(jì)有獨(dú)特見解，他與公司在時(shí)尚界有著多年豐富經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行了思想碰撞，從而將計(jì)劃變成了一項(xiàng)項(xiàng)產(chǎn)品。

雖然口罩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但賴凱茹認(rèn)為，只要秉承著時(shí)尚源于生活的理念，時(shí)尚創(chuàng)意類口罩出口的前景還是可觀的。因?yàn)樗粌H具有了防護(hù)功能，對(duì)一些文藝青年而言也是拍照小道具，從而可增加不少樂趣。