盡管歐美的會(huì)展項(xiàng)目一直是線下會(huì)展（In-person event）占絕對(duì)主導(dǎo)地位，但其實(shí)雙線會(huì)展活動(dòng)（Hybrid event）并不是一個(gè)新鮮形式，更不用說線上會(huì)展（Virtual event）項(xiàng)目了。事實(shí)上，在新冠肺炎疫情未出現(xiàn)時(shí)，“線上代替線下”的輿論相對(duì)較少，“線上如何助力線下”反倒是歐美會(huì)展人思考的問題，其中一個(gè)原因在于歐美會(huì)展活動(dòng)的“體驗(yàn)”導(dǎo)向?qū)傩浴Ｌ热艏?xì)心留意會(huì)展行業(yè)國際頂層企業(yè)的廣告宣傳，不難發(fā)現(xiàn)，不論是世界知名的會(huì)展活動(dòng)策劃企業(yè)（如MCI），還是廣告公關(guān)（如陽獅廣告、哈瓦斯集團(tuán)），乃至場(chǎng)地運(yùn)營巨頭智奧會(huì)展、ASM Global等，都將“體驗(yàn)”作為宣傳的關(guān)鍵詞。原因在于歐美體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)（The Experience Economy）的發(fā)展基礎(chǔ)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和3C產(chǎn)品的普及，會(huì)展活動(dòng)上的一系列線上交互技術(shù)很好地助推會(huì)展項(xiàng)目的發(fā)展，最突出的表現(xiàn)莫過于“線上會(huì)展”的出現(xiàn)。線上會(huì)展的出現(xiàn)，最初旨在讓那些對(duì)會(huì)展項(xiàng)目抱以濃厚的興趣、卻因各種原因無法參加的愛好者也能通過觀看線上直播的方式分享與會(huì)者的部分體驗(yàn)。舉些簡單的例子，像慕尼黑安全會(huì)議或是世界經(jīng)濟(jì)論壇等國際頂級(jí)的政治經(jīng)貿(mào)類論壇，并非人人均有機(jī)會(huì)參加，剛結(jié)束的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）也不是每個(gè)愛好者都能支付1599美元及其延伸出來的差旅費(fèi)用，但這些會(huì)展活動(dòng)每年均會(huì)通過線上直播的方式吸引全球目光。
